Blackmarket for Useful Knowledge and Non-Knowledge No. 18
Communication digitale pour un événement culturel au Musée de l’Homme
Le projet en résumé
L’association House of Council nous a confié la communication online de son événement Blackmarket for Useful Knowledge and Non-Knowledge No. 18 – Devenir terriens : 150 dialogues et exercices pour rétrécir et étendre l’humain, se déroulant le 21 novembre 2015 au Musée de l’Homme, alors fraîchement ré-ouvert.
Le défi était de toucher un public élargi au-delà de la communauté initiale de Council, dans un temps court et sans budget publicitaire, en ciblant des audiences intéressées par les arts, les sciences et l’environnement.
Les résultats en chiffres
90K+
Personnes touchées
sur Twitter
700K
Personnes touchées
sur Facebook
1 mois
Durée de campagne
en amont de l’événement
0€
Budget publicitaire
100% organique
La stratégie déployée
Le défi initial
Les comptes sociaux de Council n’étaient suivis que par une communauté relativement réduite (600 fans sur Facebook) et essentiellement intéressée par les arts. Ceux du Musée de l’Homme rassemblaient un public plutôt familial en dehors de la cible.
Nous avons créé des liens avec des structures et médias très actifs sur les réseaux sociaux, s’intéressant aux champs artistiques mais également aux sciences et à l’environnement.
Notre approche
- Identification de communautés actives
- Partenariats avec structures influentes
- Contenus cross-disciplinaires (arts + sciences)
- Stratégie de viralité organique
- Live coverage de l’événement
- Couverture multi-plateformes
Couverture médiatique
Quelques liens
Captures d’écran des publications
Impact & résultats
La viralité a fait son travail, nous permettant de toucher une communauté élargie de plus de 90 000 personnes sur Twitter et de presque 700 000 personnes sur Facebook, sans budget publicitaire (pas de recours aux publications sponsorisées) et dans un temps assez court (1 mois en amont de l’événement).
- Une portée totale de près de 800 000 personnes sur l’ensemble des réseaux
- Une croissance organique sans budget publicitaire
- Un engagement fort de communautés multidisciplinaires
- Une couverture médiatique diversifiée (presse, web, blogs)
- Un événement au Musée de l’Homme qui fut un succès public
- Un live coverage complet pour les personnes ne pouvant se déplacer
- Une présence multi-plateformes (Twitter, Facebook, Instagram)
Cette communauté était au rendez-vous : l’événement au Musée de l’Homme fut un succès public. Les personnes n’ayant pu se déplacer ont pu suivre l’événement en live tweet et sur Instagram.
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Nous pouvons amplifier la visibilité de votre événement grâce à une stratégie de communication digitale virale et ciblée.